SEI WORLD 2010年1月号(vol. 388)

21世纪商务源泉～其一～“信赖的品牌力量”

井字形商标的诞生

　　“菱井字形”是住友的商标。从江户时代开始作为住友的标记被使用。将其作为商标来源于住友的商号曾经是“泉屋”，即“泉”。在中国将钱称为“泉货”和“贷泉”，涌出的泉水是富有的象征，表示这种意义的井字形标记是兆头非常好的标志。

　　1884（明治17）年商标条例公布，商标得到了法律的认可。住友以此为契机将“住友”的名字和“菱井字形”一体化并进行了商标注册。1913（大正2）年，变为现在的“菱井字形”的尺寸比例。即使从远处看去也一目了然的住友井字形是住友品牌的象征。

在井原西鹤的著作中也出现住友

　　正如现在企业的品牌力量是商务的重要环节一样，江户时代“品牌”也支撑着生意。曾从事负责保管公款工作的住友，需要经常出入相当于现在县政府的大名府邸，在进入府邸时要有许可证，住友将“菱井字形”用作通行凭证，在当时是获得社会坚定信赖的标记。

　　住友的品牌力量在当时的媒体中也有介绍，那就是详尽描写江户的经济和商人生活的井原西鹤的著作《日本永代藏》。在1688年（元禄元年）出版的这本书中，住友和其他2家富商一并被介绍为“是有趣的冒险企业”。所谓冒险，是指从事以前谁也没有做过的商务的企业。以南蛮吹的熔铸技术确立铜的精炼法、以其品牌力量汇集工程师、在日本各地推进矿山开发的住友也曾受到稀世文化人――井原西鹤的注目。

住友井字形象征着400年的信赖

　　21世纪的现在，商务动向会对音乐和戏剧等文化领域带来影响，江户时代也是一样，持续成长的住友出现在戏剧、京都及大阪地区的单口相声中。例如，在大坂的半四郎戏剧中出现了《予州银箱白鼠》、《别子长者三番续》等以住友在别子铜矿的繁荣为题材的剧目。在京都及大阪地区的单口相声中，在《下一御用日》、《佐佐木裁判》等剧目中出现了住友店铺的样子。由此可见“菱井字形”所象征的住友品牌力量已广泛地渗透到江户的社会中。

　　在跨越了几个世纪后，现在，住友电工在出厂自公司的产品时，会在产品上印上住友井字形的标记。我们对客户信守延续400年的品牌信用，同时将品牌所具有的力量及责任永远铭刻在自己的心中。

【监修】住友史料馆 副馆长 末冈 照启先生